تواجه جوجل مشكلة أخرى مع الاتحاد الأوروبي، ولكن هذه المرة الأمر متعلق بخدمة إعلانات جوجل الشهيرة، والتي يبدو أنها باتت مهددة من قبل مفوضية الاتحاد الأوروبي.
تم رصد هذه الأزمة في تقرير نشرته صحيفة وول ستريت جورنال، حيث ذكرت أن الاتحاد الأوروبي وجد أدلة على ارتكاب جوجل مخالفات في مجال الإعلان.
وفقاً للتقرير، فإن Google تسيطر بشكل كامل على سلسلة التوريد adtech حيث تملك الشركة الأمريكية خدمات لكلاً من المُعلنين والناشرين، الأمر الذي يجعلها متحكمة في سوق الإعلانات عبر الإنترنت بطريقة أو أخرى، وعليه فإن الشركة تستخدم موقعها المهيمن في السوق لتفضيل خدمات الوساطة الخاصة بها.
وزارة العدل الأمريكية تهاجم إعلانات جوجل هي الأخرى
هذه الاتهامات التي تواجهها جوجل ليست مقتصرة على الاتحاد الأوربي فقط، حيث أوضح تقرير وول ستريت جورنال كذلك أن وزارة العدل الأمريكية تقاضي شركة جوجل بالفعل بسبب أعمالها الإعلانية وتريد الوزارة تقسيم أعمال جوجل لأنها تحتكر السوق بشكل غير قانوني.
أنشأت جوجل خدمات لكل من المعلنين والناشرين، بالإضافة إلى ذلك، أنشأت جوجل تبادلًا إعلانيًا يسمى AdX، والذي غالباً ما تفضله خدمتي جوجل الأخريان المرتبطتان بالمعلنين والناشرين، الأمر الذي يجعل جوجل هي البائع والمشتري والوسيط في مجال الإعلانات عبر الإنترنت.
وكتوضيح أكثر لآلية احتكار جوجل، فإنه يمكن لـ AdX تقديم عطاءات بعد أن يكون جميع مقدمي العطاءات قد قدموا بالفعل عروضهم، وتكون جوجل بدورها تعلم مسبقاً أفضل عروض أسعار المنافسين عبر خدمات جوجل للمعلنين والناشرين.
ومن ناحية العرض، يضع إعلانات جوجل عروض الأسعار على وجه الحصر تقريبًا على منصة AdX للتبادل.
يعتقد المسؤولون الأوروبيون أن جوجل لن تتخذ إجراءً من تلقاء نفسها، لذلك تحتاج مفوضية الاتحاد الأوروبي إلى التدخل وربما تفكيك نشاط إعلانات جوجل. وتغريم الشركة 10% من حجم أعمالي السنوي العالمي.
هذه العقوبات قد تمثل ضربة موجعة لشركة جوجل التي تمثل الإعلانات أكثر من 80% من أرباحها السنوية، ولكن لا يزال أمام الشركة الأمريكية وقتاً للاستئناف، ولكن إذا فشلت فإنها تواجه تفككا محتملاً وغرامة ضخمة.
